Sandara Jiwa diawali oleh kepedulian terhadap tingginya pendambaan atau keinginan masyarakat Indonesia dalam memiliki kulit yang lebih putih (fairer skin). Hal ini tidak terlepas dari pengaruh media, industri kosmetik/kecantikan, dan periklanan yakni melalui upaya pencitraan (image), yang kerap memborbardir publik dengan sosok-sosok (kerap kali wajah Kaukasian, atau wajah Asia Timur) berkulit putih, rambut lurus, langsing, bercahaya, karena dianggap memiliki kualitas kombinasi visual yang baik (bentuk, warna, dan bentuk) dalam menyenangkan indera estetika, khususnya penglihatan (sight).

Sandara Jiwa lahir atas kepedulian untuk selanjutnya kita bersama-sama lebih dalam mendedah nilai-nilai kecantikan yang nyatanya bervariasi dari satu budaya ke budaya lain, yang juga berkembang secara bertahap dari waktu ke waktu,�menelusuri keragaman dan terlepas dari persoalan menarik secara fisik (physically attractive) atau tidak menarik secara fisik (physically unattractive).