Ellery Beauty didirikan oleh 3 sahabat yang berasal dari latar belakang yang berbeda namun memiliki passion yang sama untuk makeup dan kecantikan. Terinspirasi dari latar belakang dan kesibukan masing-masing sebagai wanita karir, wiraswasta, istri dan ibu, mereka selalu ingin tampil cantik hanya dalam waktu singkat. Tujuannya adalah untuk mendorong setiap wanita untuk percaya diri dan bersyukur dengan apa yang mereka miliki karena setiap wanita terlahir dengan keindahan dan keunikannya masing-masing.